Het proces van Apple om zijn nieuwe producten aan de media, en dus aan de wereld, te presenteren, dat grotendeels uniek blijft, werd ooit beschreven als een gebied van realiteitsvervorming. Dit betekent dat de geheimhouding vóór de onthulling, de feestelijke introductie, de fantasierijke terminologie en de uitstraling van gekke opwinding zijn ontworpen om de items uit hun context als dure consumptiegoederen te verwijderen, wat een duizelingwekkende hype bij de aanwezigen genereert.
Maar, en je mag op dit punt aan mij twijfelen, gezien mijn blootstelling aan het vakgebied, ik denk niet dat gebeurtenissen met zo’n niveau van cynisme beoordeeld moeten worden.
Onder de glazen bovenkant van het theater bevond zich een grote ruimte met niet voldoende demonstratie-eenheden om duwen en trekken te voorkomen.Credit: Tim Biggs
Hoewel deze evenementen misschien oefeningen op het gebied van marketing en public relations zijn, is het onmogelijk om het element van oprechte vreugde te ontkennen terwijl ze daar aanwezig zijn, uitstralend van Apple-werknemers op alle niveaus die jarenlang aan de apparaten hebben gewerkt, van creatieve genodigden voor wie nieuwe apparaatfuncties een echte impact op hun bestaan, en zelfs van media die in hun element zijn en het nieuws in tientallen talen uitleggen aan tv-, radio- en socialemediagebruikers.
De lucht gonsde toen de directeur van Apple opgetogen was over de technologie achter de eerste 5x optische zoomlens van de iPhone, ook al gebruikten ze niet de marketingterm tetraprisme. De videograaf was enthousiast toen hij zich voorstelde om ongelooflijk high-definition video met hoge framesnelheid rechtstreeks op een externe kaart op te nemen via USB-C. Er werd gedebatteerd over de beste nieuwe iPhone-kleuren, voordat iedereen tot bezinning kwam en besefte dat het groen en natuurlijk titanium was.
Bezig met laden
Toch is het net zo duidelijk dat Apple geen magische spreuk gebruikt die ervoor zorgt dat iedereen verliefd wordt op hun nieuwste glazen en metalen behuizingen. De zaal was vol sceptici en wenkbrauwen, en het nieuws stuitte, zoals altijd, op evenveel afwijzing en scepsis van het grote publiek als op opwinding en impulsieve voorbestellingen.
Dit is ook een deel van het voordeel van persoonlijk aanwezig zijn: u hoeft niet alles in de presentatie als vanzelfsprekend te beschouwen. Het beleid van Apple voor bijna al zijn persconferenties achter gesloten deuren is dat ze strikt “achtergrondinformatie” zijn, wat betekent dat ik je niet kan vertellen wie ik heb ontmoet of wat ze precies zeiden. Ik kan de inhoud van die bijeenkomsten alleen gebruiken om je te informeren over mijn begrip van het product. Dat is aan de ene kant frustrerend, maar aan de andere kant betekent het dat de experts volkomen eerlijk kunnen zijn. En het betekent ook dat wanneer een presentatie een nieuwe Apple Watch-functie laat zien waarmee je met je vingers kunt tikken in plaats van het scherm aan te raken, je heel snel kunt ontdekken of het werkt.
Een dubbele tik vanaf het startscherm bladert door uw “slimme reeks” widgets.Credit: Tim Biggs
In de presentatie stond dat je de functie “elke dag” zult gebruiken (wat het thema dit jaar was), en na het testen ervan kan ik zeggen dat het consistent werkt, omdat je je pols moet optillen om het scherm te activeren voordat je dat doet. Dat gezegd hebbende, heb ik Apple-werknemers bij twee verschillende gelegenheden per ongeluk Siri zien activeren terwijl hun hand op de tafel rustte, maar het resultaat was vergelijkbaar met wanneer je per ongeluk Siri aanroept; er gebeurt niets. Ik heb geleerd dat het veel gemakkelijker is om te dubbeltikken als ik een bericht ontvang en mijn antwoord hardop te zeggen, in plaats van te proberen op de klok te typen, en dat het buitengewoon bevredigend is om iemand met een aanraking op te hangen.
Nou ja, je kunt het elke dag gebruiken als je een nieuw horloge koopt. Ik heb ook geleerd dat de reden dat dubbeltikken niet op oudere horloges voorkomt, is dat het de machine learning-snelheid van de nieuwe S7-chip nodig heeft om de metingen van verschillende sensoren tegelijk te vergelijken en het gebaar betrouwbaar te detecteren.
Elders zag ik de vruchten van Apple’s andere nieuwe chip, de A17 Pro, terwijl ik de iPhone 15 Pro Max zag spelen Ingezeten kwaad dorp in wat in mijn ogen een behoorlijke resolutie en een stevige 30 frames per seconde was, het soort prestatie waarvoor normaal gesproken een console of desktop nodig zou zijn. Toch deed de koude ontvangst van sommige van mijn gamevragen me afvragen of deze mogelijkheid een bijproduct was van Apple’s desktop-siliciumontwikkeling en niet een serieuze poging om gaming op Mac-niveau draagbaar te maken.
Bezig met laden
Apple Park zelf is een prachtige, duur uitziende campus, hoewel ik behalve de wellness- en fitnesscentra niet veel van het enorme ringgebouw heb gezien. Al het andere – werkplekken, een voetbalveld, vergaderruimtes, iemands opblaasbare flamingo – vloog in een flits voorbij terwijl ik me vastklampte aan de achterkant van het golfkarretje. Dat deed me denken aan een ander aspect van Apple: het is geheimhouding.
Ergens daar, of in andere soortgelijke grote gebouwen, bevinden zich de mensen die beslissen over nieuwe iPhone-kleuren, die cameratechnologie uitvinden, die beslissen over het gegevensprivacybeleid versus het proactief opsporen van misbruikers, en die onderzoeken hoe je ontdekkingen kunt omzetten in functies die je elke keer weer zult gebruiken. dag. Velen van hen werken ongetwijfeld in het geheim totdat we volgend jaar weer achter het gordijn mogen gluren.
De auteur reisde als gast van Apple naar Californië.
Ontvang elke vrijdag nieuws en recensies over technologie, gadgets en games in onze Technologienieuwsbrief. Dien je kandidatuur hier in.